4 erreurs courantes lors de l’achat d’emballages en gros
Acheter des emballages en gros peut être une excellente décision : vous réduisez le coût unitaire, sécurisez votre stock de produits et gagnez en efficacité opérationnelle. Mais cela comporte aussi des risques si ce n’est pas fait avec soin. En tant qu’experts du packaging, nous partageons avec vous quatre erreurs fréquentes que nous voyons encore et encore — et comment les éviter — afin que vous profitiez pleinement de vos achats et renforciez votre image de marque.
- Ne pas définir correctement ses besoins réels en emballage
L’erreur
Beaucoup d’entreprises achètent des emballages en grande quantité sans avoir préalablement analysé leurs besoins réels : dimensions, matériaux, type de fermeture, compatibilité avec leur chaîne de production ou de transport. Cela peut entraîner des emballages inadaptés, des pertes, des coûts logistiques supplémentaires ou un manque de valeur ajoutée.
Pourquoi cela arrive-t-il ?
- Le prix unitaire est priorisé au détriment de l’ajustement technique (dimensions, tolérances, poids, etc.).
- Tous les usages ne sont pas pris en compte : production, stockage, transport, mise en rayon.
- Aucun examen du cycle complet de l’emballage, du moment où il arrive vide jusqu’à l’ouverture par le consommateur.
Conséquences
- Surcoût dû à un excès de matière ou à des emballages surdimensionnés.
- Pertes liées à des emballages inadaptés, inutilisables ou retournés.
- Image de marque affaiblie si l’emballage ne procure pas l’expérience attendue par le client.
Comment l’éviter
- Mesurez précisément vos produits : dimensions, poids, variations. Faites des tests préalables.
- Définissez les scénarios d’usage : expédition, présentation, stockage.
- Demandez à votre fournisseur en gros les spécifications techniques minimales (épaisseur, résistance, finition) adaptées à votre usage.
- Privilégiez les emballages compatibles avec votre flux réel et réutilisables pour de futures gammes.
- Choisir uniquement selon le prix au lieu de la qualité ou de l’adéquation
L’erreur
Attirés par le prix le plus bas, certains acheteurs acceptent des matériaux de qualité inférieure, des finitions médiocres ou des fournisseurs peu fiables. Cela peut sembler une économie immédiate, mais engendre des problèmes à moyen terme.
Pourquoi cela arrive-t-il ?
- Dans un contexte d’achat en gros, les remises sur volume poussent à privilégier le coût.
- Absence d’étiquetage clair ou de fiches techniques détaillées.
- On ne prend pas en compte le coût global : emballage + logistique + retours + image de marque.
Conséquences
- Emballages défectueux pendant le transport ou l’utilisation, entraînant retours ou réclamations.
- Produits endommagés à cause d’emballages trop faibles, augmentant le coût total.
Comment l’éviter
- Vérifiez que le fournisseur respecte les normes minimales de qualité et possède les certifications nécessaires.
- Évaluez le coût total : le “prix unitaire le plus bas” ne signifie pas “coût global le plus faible”.
- Prenez en compte la réputation du fournisseur, les délais de livraison et la stabilité du stock.
- Négliger le stockage et la rotation du stock d’emballages
L’erreur
Acheter des emballages en grande quantité sans prévoir où les stocker, combien de temps ils resteront inutilisés ou comment cela affectera leur état et leur coût de stockage.
Pourquoi cela arrive-t-il ?
- Vision à court terme : “on achète beaucoup parce que le prix est avantageux.”
- Négligence des conditions d’entreposage (humidité, lumière, empilage).
Conséquences
- Coûts supplémentaires de stockage (espace, manutention, contrôle).
- Risque de détérioration des emballages avant utilisation.
- Obsolescence du design ou du format, entraînant du gaspillage.
Comment l’éviter
- N’achetez que les volumes que vous êtes sûr d’utiliser dans un délai raisonnable.
- Stockez dans de bonnes conditions : empilage sûr, à l’abri de l’humidité et de la lumière directe, rotation FIFO.
- En cas d’espace limité, privilégiez des commandes plus fréquentes mais plus petites.
- Négliger la compatibilité avec la marque et l’expérience client (“unboxing”)
L’erreur
Considérer l’emballage acheté en gros comme un simple élément fonctionnel, sans tenir compte de son rôle dans l’expérience de marque — le premier contact du client, le moment du déballage, la cohérence visuelle avec l’identité de la marque.
Pourquoi cela arrive-t-il ?
- L’emballage est perçu comme un simple “contenant”.
- Manque de coordination entre marketing/marque et logistique/production.
- Absence de test ou d’analyse de l’expérience de déballage.
Conséquences
- Un produit reçu dans un emballage qui ne suscite aucune émotion et n’améliore pas la perception de la marque.
- Mauvaise expérience de déballage → fidélité réduite, moins de recommandations.
- Incohérence visuelle → confusion ou affaiblissement de l’identité de marque.
Comment l’éviter
- Assurez-vous que votre emballage soutient la promesse de votre marque : couleurs, logo, finition, texture.
- Testez l’expérience de déballage : est-elle simple ? qualitative ? valorise-t-elle le produit ?
- Si vous achetez en gros, réservez un lot pour effectuer des tests.
Conclusion
Acheter des emballages en gros représente un véritable avantage concurrentiel — mais cela exige planification, stratégie et vision globale. En évitant les quatre erreurs précédentes, vous pourrez :
- Garantir que l’emballage remplit bien sa fonction technique.
- Optimiser le coût total, pas seulement le prix unitaire.
- Améliorer l’expérience de marque, logistique et client.
Chez The Pack Stock, nous proposons une large gamme d’emballages en gros conçus pour répondre à différents besoins : du stockage et de l’expédition à la vente au détail et à l’unboxing haut de gamme. Si vous envisagez votre prochain achat en gros, analysez ces points — vous verrez la différence.
