1. Utilisez des données spécifiques

Les consommateurs font davantage confiance aux informations mesurables et vérifiables qu’aux slogans.

Par exemple :

• le pourcentage de matériaux recyclés,  
• la réduction du plastique,  
• la réutilisabilité,  
• les certifications environnementales,  
• la réduction du poids de l’emballage,  
• la réduction de l’empreinte carbone.  

Dans la mesure du possible, étayez ces affirmations par des certifications reconnues ou des informations accessibles via des codes QR.

2. Expliquez comment recycler l’emballage

De nombreux consommateurs souhaitent recycler correctement, mais ne savent pas toujours comment faire.

L’inclusion d’instructions de recyclage claires sur l’emballage contribue à améliorer l’expérience client et renforce la perception de responsabilité environnementale.

Des messages simples tels que :

• « Séparer le couvercle et le récipient avant de recycler »  
• « Réutilisable »  
• « À jeter dans le bac de recyclage jaune »  

peuvent faire une réelle différence.

3. Parlez du processus, pas seulement du matériau

La durabilité ne dépend pas uniquement du matériau d’emballage. Elle est également influencée par :

• la production,  
• le transport,  
• la réduction des déchets,  
• la conception optimisée,  
• les opportunités de réutilisation.  

Chaque amélioration compte et peut faire partie de l’histoire de votre marque.

4. Évitez l’exagération

Tenter de paraître « parfaitement durable » crée souvent plus de suspicion que de confiance.

Les marques qui communiquent de réels progrès — tout en reconnaissant qu’il y a encore des marges d’amélioration — créent une perception beaucoup plus authentique.

Par exemple :

« Actuellement, 70 % de nos emballages sont recyclables, et nous continuons à travailler pour améliorer les 30 % restants. »

Ce type de message transmet honnêteté et crédibilité.